Монополия и ее виды ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация: сущность, виды

ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ – монополистическая практика продажи блага данного качества при данных затратах по различным ценам разным покупателям.

Ценовую дискриминацию могут осуществлять только монополии, ибо они устанавливают и контролируют цены. В условиях совершенной конкуренции образуется единая цена на благо и фирма не контролирует цену, а принимает ее как данную, поэтому ценовая дискриминация не возникает.

Монополисты занимаются ценовой дискриминацией в том случае, если посредством ее увеличивают свою прибыль. Дискриминационные цены могут использоваться для расширения производства, обеспечивая тем самым экономию от масштаба производства.

Наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться (например, медицинские услуги: если вам сделали операцию по поводу аппендицита, то вы не можете перепродать ее своему другу по более высокой цене).

Чтобы фирма-монополист могла проводить ценовую дискриминацию, рынок должен отвечать следующим условиям:

  • продавец должен быть в состоянии разделить покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на блага. Тем покупателям, спрос которых имеет высокую неэластичность, будет установлена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, – более низкая;
  • блага не могут перепродаваться покупателями (или продавцами) одного рынка покупателям (или продавцам) другого рынка, поскольку свободное передвижение благ с «дешевого» рынка на «дорогой» приведет к возникновению единой цены, что обусловит невозможность ценовой дискриминации;
  • покупатели (для монополии) или продавцы (для монопсонии) должны быть идентифицируемы (отождествлены, быть одинаковыми), иначе разделение рынка невозможно.

    Ценовая дискриминация может возникать на базе разделения рынка по формам собственности, отраслевой принадлежности фирм-производителей или потребителей, а также в зависимости от того, предметом потребления или средством производства является покупаемое благо.

    Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в первой трети XX в. А. Пигу, но само явление было известно и ранее. А. Пигу различал три вида (или степени) ценовой дискриминации.

    Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) наблюдается в том случае, когда на каждую единицу блага устанавливается цена, равная его цене спроса, поэтому цены продажи блага для всех покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса. Исходя из этого ее нередко называют совершенной ценовой дискриминацией.

    Ценовая дискриминация первой степени представлена на рис. 29.1.

    Рис. 29.1. Совершенная ценовая дискриминация

    Оптимальный выпуск монополии находится в точке L при пересечении кривых предельной выручки и предельных затрат (МС и MR) и составляет Q*2 при цене. Излишек потребителей равен площади P*2AL, излишек продавца равен площади CP*2LE2. Монополист присваивает себе весь потребительский излишек P*2AL, который при совершенной конкуренции, при объеме производства Q*2 был бы присвоен покупателем.

    Поскольку монополист не может иметь полной информации о функциях спроса всех возможных покупателей своего блага, этот вид ценовой дискриминации в чистом виде невозможен. Определенное приближение к чистой ценовой дискриминации возможно при незначительном количестве покупателей, когда каждая единица блага выпускается по заказам конкретных потребителей.

    Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. Следовательно, связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателей) принимает нелинейный характер, а цены называются нелинейным, или многоставочным, тарифом.

    При этом виде ценовой дискриминации блага группируются в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.

    Ценовую дискриминацию второй степени проиллюстрируем на рис. 29.2.

    Рис. 29.2. Ценовая дискриминация второй степени

    На рис. 29.2 весь выпуск благ монополист разделил на три партии и каждую реализует по разным ценам. Предположим, что первые Q1 единиц блага будут продаваться по цене Р1; следующие Q2 – Q1 единиц – по цене Р2, следующие Q3 – Q2 единиц – по цене Р3.

    Таким образом, общая выручка монополиста от реализации Q1 единиц блага равна площади прямоугольника OP1AQ1, от реализации Q2 единиц – площади фигуры OP1AKBQ2, от реализации Q3 единиц – площади всей заштрихованной фигуры.

    Из рис. 29.2 видно, что выручка от реализации Q3 единиц по единой цене Р3 равна площади прямоугольника OP3CQ,3, а площадь фигуры P1P3AKBL (потребительский излишек) присвоен монополистом исходя из ценовой дискриминации второй степени. Площадь незаштрихованных треугольников под кривой спроса – это та доля излишка потребителя, которую не присвоил монополист.

    Ценовая дискриминация второй степени нередко выступает в форме ценового дисконта, или скидок (на объем поставок; кумулятивные скидки – сезонный билет на железной дороге; дискриминация во времени – различные цены на утренние, дневные, вечерние сеансы в кино; взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой объема купленного блага).

    Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.

    Если при ценовой дискриминации первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой дискриминации третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продажи.

    На рис. 29.3 показана ценовая дискриминация третьей степени на двух рынках.

    Рис. 29.3. Ценовая дискриминация третьей степени

    Оба графика имеют общую вертикальную ось. Предельные издержки (МС) постоянны. На каждом рынке фирма-монополист, максимизируя прибыль при равенстве MR = МС, устанавливает более высокую цену (РД по которой спрос на ее блага менее эластичен.

    Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией.

    Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей.

    Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться.

    К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.

    ПИГУ Артур Сесил (1877–1959), английский экономист, ученик и последователь А. Маршалла, неоклассик Кембриджской школы политической экономии. Получил образование в Кембриджском университете. Автор многочисленных научных трудов. Пигу выдвинул идею использования концепции убывающей предельной полезности при анализе совокупного дохода, сторонник свободной конкуренции, противник государственного вмешательства в ценообразование и перераспределение ресурсов.

    Ценовая дискриминация

    Ценовая дискриминация (Price discrimination) – это продажа фирмой-монополистом одного и того же товара разным потребителям либо группам потребителей по разным ценам, причем различия цен не обусловлены различиями издержек производства.

    В данном случае, слово «дискриминация» означает не ущемление чьих-то прав, а «разделение».

    Смысл реализации политики ценовой дискриминации заключается в желании монополиста присвоить себе излишек потребителя, и, следовательно, максимизировать свою прибыль.

    Виды ценовой дискриминации

    Существуют разные степени ценовой дискриминации. В зависимости от того, насколько удается монополисту присвоить излишек потребителя, она подразделяется на 3 вида: дискриминация первой, второй и третьей степени.

    В случае ценовой дискриминации первой степени, или совершенной ценовой дискриминации фирма-монополист продает каждую единицу своего товара каждому потребителю по его резервированной цене. Иными словами, по той максимальной цене, которую покупатель согласен заплатить за выбранную единицу товара. Это говорит о том, что весь излишек потребителя присваивается фирмой-монополистом, а кривая предельного дохода полностью совпадает с кривой спроса на его товар (рис. 1).

    Рис. 1. Ценовая дискриминация первой степени

    Предположим, что существующие предельные издержки неизменны. При реализации ценовой дискриминации первой степени фирма-монополист продает свою первую единицу товара Q1 по ее резервированной цене P1, вторую единицу товара Q2 по цене P2 и таким же способом все последующие единицы товара. Иными словами, из каждого потребителя «выжимается» максимум того, что он готов заплатить за товар. Тогда кривая предельного дохода MR полностью совпадет с кривой спроса D, а количество продаж, максимизирующее прибыль, соответствует точке Qn, потому, что именно в точке E кривая предельных издержек (MC) пересекается с кривой спроса D (MR) фирмы-монополиста.

    Таким образом, предельный доход монополиста от продажи дополнительной единицы товара всегда будет равен цене этого товара, как и при совершенной конкуренции. В итоге прибыль фирмы-монополиста увеличится на сумму, равную излишку потребителя (закрашенная область на графике).

    Однако, подобная ценовая политика на практике встречается очень редко, т.к. для ее реализации фирма-монополист должен должна обладать удивительной проницательностью и в точности знать максимальную цену, которую каждый потребитель будет готов заплатить за каждую единицу продукции. Можно сказать так, что совершенная ценовая дискриминация – это своего рода идеал, «голубая мечта» монополиста. Но, как и любая другая «голубая мечта», она воплощается крайне редко. Например, известный адвокат, который хорошо знает платежеспособность своих клиентов, может выставить каждому такую цену за свои услуги, которую готов заплатить клиент, и, которая будет соответствовать максимальной сумме.

    Ценовая дискриминация второй степени – это ценовая политика, которая заключается в установлении разных цен в зависимости от количества приобретаемой продукции. При покупке все большего числа товаров потребителю устанавливают все более низкую цену за каждую единицу товара. Например, в Москве есть разные тарифы на проезд в метро, зависящие от количества поездок. Здесь можно сказать, что метрополитен проводит политику ценовой дискриминации второй степени. Довольно часто осуществление данной политики выступает в виде всевозможных ценовых скидок (дисконтов).

    Ценовая дискриминация третьей степени – это такая ситуация, когда фирма-монополист реализует свои товары различным группам потребителей с разной эластичностью спроса по цене. В данном случае осуществляется не разделение цен спроса на отдельные виды или объемы товаров, а так называемая сегментация рынка, т.е. разделение потребителей на группы в зависимости от их покупательской способности. Упрощенно говоря, монополист создает «дорогой» и «дешевый» рынки.

    Рис. 2. Ценовая дискриминация третьей степени

    «Дорогому» рынку присущ низкоэластичный спрос, что дает фирме-монополисту нарастить выручку за счет повышения цены товара, а «дешевому» — высокоэластичный спрос, что позволяет повысить общую выручку благодаря продажи большего числа товаров по более низким ценам (см. рис. 2). Самой сложной проблемой ценовой дискриминации третьей степени является то, что необходимо четко отделить эти два рынка, «дешевый» от «дорогого». Если этого не будет сделано, то максимизация прибыли не будет реализована. Ведь покупатели «дешевого» рынка приобретут на нем товары по низким ценам и перепродадут их на «дорогом» рынке. Приведем пример довольно надежного и качественного разделения рынка. Для входа в зоопарк или музей билеты для студентов и школьников всегда дешевле, чем для взрослых посетителей. В данном случае администрация заведения реализует дешевые билеты лишь при предъявлении покупателем соответствующего удостоверения, и визуально удостоверившись в возрасте покупателя. Представить ситуацию, когда предприимчивые студенты и школьники будут оптом покупать дешевые билеты, а потом перепродавать их взрослым по более высоким ценам, чем установлено администрацией для взрослых посетителей, невозможно. Ведь взрослый не сможет воспользоваться услугой юных предпринимателей, так как при входе в заведение ему придется предъявлять не только дешевый билет для школьника, но и свой юный внешний вид.

    Еще один интересный пример ценовой дискриминации третьей степени можно встретить в романе И.Ильфа и Е.Петрова «Двенадцать стульев» или увидеть в одноименном фильме. В Пятигорске Остап Бендер продавал билеты для входа в одну из достопримечательностей, пещеру «Провал»: «Приобретайте билеты, граждане! Десять копеек! Дети и красноармейцы бесплатно. Студентам пять копеек! Не членам профсоюза – тридцать копеек!» Также ценовая дискриминация третьей степени осуществляется при установлении цен за услуги гостиниц посетителям иностранцам и соотечественникам, в ресторанах – на блюда в дневное и ночное время и т.д.

    Принцип ценовой дискриминации третьей степени показаны на графике. На рис. 2 проиллюстрированы рынки, на которых действует дискриминирующая фирма-монополист: случаи а и б. Допустим, что предельные издержки MC одинаковы для обеих случаев при реализации товара по разным ценам. Так как эластичность по цене на «дорогом» и «дешевом» рынках разная, поэтому и цены на них будут неодинаковыми из-за ценовой дискриминации. На «дорогом» рынке фирма-монополист установит цену P1 в результате чего объем продаж составит Q1. На «дешевом» рынке цена составит размер в P2 и объем продаж Q2. Общий доход во всех трех случаях показан закрашенными прямоугольниками. В случаях а и б сумма площадей прямоугольников окажется выше, чем площадь, которая обозначает общий доход монополиста, не реализующего ценовую дискриминацию в случае в.

    Таким образом, дискриминирующая фирма-монополист должна уметь надежно и качественно разделять свой рынок, ориентируясь при этом на разную эластичность спроса по цене у разных покупателей.

    Ценовая дискриминация, ее степени и разновидности

    Ценовая дискриминация — это практика установления более чем одной цены на один и тот же товар (услугу), когда эти ценовые различия не оправдываются различиями в издержках. От ценовой дискриминации следует отличать и обычную практику дифференциации цен в зависимости от качества товара или услуги. Ещё надо отметить, что ценовая дискриминация возможна только на рынках несовершенной конкуренции, когда производитель (продавец) обладает монопольной властью (в той или иной степени контролирует ценообразование и производство). Совершенная конкуренция с неизбежностью приводит к установлению единой цены на один и тот же товар.

    Понятие «дискриминация» здесь не несет негативного смысла (от лат. discriminatio различение ), и является названием особой ценовой политики.

    Обычно различают 3 вида (степени) ценовой дискриминации.

    Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация)

    Наивысшей степенью дискриминации («идеальной», «совершенной») считается ситуация, когда каждому покупателю назначается индивидуальная цена за единицу товара — максимальная, которую он может и готов заплатить (т.н. резервная цена потребителя). Такую дискриминацию на практике осуществить очень трудно. Во-первых, производство должно быть буквально штучным (например, производство турбин объединением «Электросила»). Во-вторых, покупателей не должно быть слишком много (например, нуждающихся в операции, ищущих жильё и т.п.). В-третьих, продавец должен довольно точно представлять себе финансовые возможности покупателя (клиента). Такое представление обычно имеют бухгалтера-аудиторы, врачи и юристы, имеющие стабильную клиентуру и т.п. Достаточно успешно такую ценовую диверсификацию может осуществлять обычно владелец автосалона, профессионально оценивающий «размеры кошелька» каждого клиента.

    Здесь общая монопольная прибыль равняется полной сумме потребительских излишков, которые могли бы быть получены покупателями в условиях совершенной конкуренции.

    Ценовая дискриминация второй степени (случай нелинейного ценообразования)

    Цены на продукцию одинаковы для всех поку­пателей, но различаются в зависимости от объёма потребления. Примером могут служить двух (и более) ставочные тарифы при оплате электроэнер­гии, газа, воды, телефонных услуг, жилплощади и т.п.

    Площадь незаштрихованных треугольников под кривой спроса определяет ту часть потребительского излишка, которую монополист не смог себе присвоить. Она будет тем меньше, чем более дифференцирована будет цена продукции.

    Если государство регулирует процесс ценообразования в сфере деятельности естественных монополий, то исходные ставки могут даже не покрывать предельных затрат монополиста. Стараясь сдержать аппетиты потребителей на «дармовые» ресурсы, естественные монополисты (ГТС«Мосэнерго», «Ленэнерго», Ленгаз, Водоканал и др.) предлагают применять возрастающие ступенчатые тарифы.

    Разновидностями ценовой дискриминации второй степени считаются следующие случаи:

    • установление скидок на объём поставок. Чем крупнее заказ и объём поставки, тем больше размер скидок;
    • использование так называемых кумулятивных скидок (продажа театральных абонементов, карточек городского общественного транспорта, годовой подписки на газеты и журналы и т.д.)
    • дискриминации по времени в ресторанах, кинотеатрах, в курортных гостиницах и т.п.;
    • сочетание абонементной платы с повременной, поштучной и т.п. оплатой («проблема Диснейленда», посещение баров, казино, дискотек и т.п.).

    Ценовая дискриминация третьей степени

    Ценовая дискриминация третьего вида предполагает разделение самих покупателей нa группы по уровню ценовой эластичности спроса. После этого покупателям, спрос которых малоэластичен, будет предложена более высокая цена, а покупателям с высокоэластичным спросом — более низкая. Разделение покупателей на группы, категории может осуществляться как по формальным признакам (студенты, пенсионеры, командированные и т.д.), так и по неформальным. Примером последнего могут служить различные цены в ресторанах и кинотеатрах в дневное и вечернее время, авиабилеты в экономический и бизнес-классы. По сравнению с другими видами ценовой дискриминации сегментирование рынка по категориям покупателей осуществить гораздо проще и потому данная форма дискриминации преобладает. Однако надо иметь в виду, что для проведения такой ценовой дискриминации недостаточно простого разделения покупателей на группы, а рынка — на части (сегменты). Важно также учитывать барьеры на пути перемещения товаров между частями рынков, т.е. по сути превратить эти части ранее единого рынка в изолированные рынки с различными кривыми спроса потребителей. Другими словами, покупатели с «дешёвых» рынков должны быть лишены возможности перепродажи купленных товаров и услуг на более «дорогих» рынках. Обычный пример: продажа услуг (юридических, сыскных, лечебных, образовательных и т.п.). Так адвокат, берущий разный гонорар с лиц с разными доходами, может не опасаться перепродажи своих услуг теми, кто ими воспользовался. Для товарных рынков непреодолимыми барьерами для перепродажи зачастую становятся высокие транспортные расходы.

    При осуществлении дискриминации на сегментированном рынке монополист максимизирует прибыль, выбирая оптимальное сочетание цены и объёма продаж на каждом из сегментов.

    51. Монополия, ее виды. Поведение фирмы в условиях чистой монополии. Ценовая дискриминация.

    Монополия, ее виды.

    Монополия — тип структуры рынка, в котором существует только один продавец, контролирующий всю отрасль производства определенного товара, не имеющего близкого заменителя.

    -Закрытая появляется в результате имеющихся норативно-правовых актов, препятствующих проникновению в данную отрасль других фирм.

    -Естественная возникает и существует в тех отраслях ,где в виду особенностей производственной технологии наиболее эффективна организация производства на базе единственной фирмы ,а не нескольких;

    -Открытая монополия, при которой одна фирма, по крайней мере на определенное время, является единственным поставщиком продукта, однако не имеет специальной защиты от конкуренции. В подобном положении нередко находятся фирмы, которые впервые вышли на рынок с новой продукцией.

    -Чистая монополия — это ситуация, когда существует единственный продавец товара, причем этому товару нет близкого заменителя в других отраслях.

    Поведение фирмы в условиях чистой монополии.

    В условиях чистой монополии:1)отрасль состоит из одной фирмы; 2)Полный контроль над ценой; 3)Отсутствуют реальные альтернативы ,нет близких заменителей(субститутов); 4)Барьеры для вступления в отрасль трудно преодолимые.

    Зная кривую спроса, монополист может определить, какая комбинация объема выпуска и цены обеспечит ему максимальную прибыль. Монополист не может назначить какую угодно цену на свой товар. Каждому уровню цены на рынке соответствует определенное количество продукта, которое потребители готовы купить в данное время. Поэтому монополист не так всесилен, как это иногда представляется. Если он назначает объем выпуска, кривая спроса подскажет ему предельную цену, которую примет потребитель. Если монополист назначает цену, он должен ограничить предложение тем объемом, которое ему диктует потребительский спрос. Поэтому в условиях монополии фирма должна принять одновременное решение по объему выпуска и цене, т.е. выбрать некоторую их комбинацию, исходя из особенностей кривой спроса.

    Ценовая дискриминация — монополистическая практика продажи блага данного качества при данных затратах по различным ценам разным покупателям.

    Монополисты занимаются ценовой дискриминацией в том случае, если посредством ее увеличивают свою прибыль. Дискриминационные цены могут использоваться для расширения производства, обеспечивая тем самым экономию от масштаба производства.

    Наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться.

    Ценовая дискриминация

    Ценовая дискриминация — монополистическая практика продажи блага данного качества при данных затратах по различным ценам разным покупателям.

    Ценовую дискриминацию могут осуществлять только монополии, ибо они устанавливают и контролируют цены. В условиях совершенной конкуренции образуется единая цена на благо и фирма не контролирует цену, а принимает ее как данную, поэтому ценовая дискриминация не возникает.

    Монополисты занимаются ценовой дискриминацией в том случае, если посредством ее увеличивают свою прибыль. Дискриминационные цены могут использоваться для расширения производства, обеспечивая тем самым экономию от масштаба производства.

    Наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться (например, медицинские услуги: если вам сделали операцию по поводу аппендицита, то вы не можете перепродать ее своему другу по более высокой цене).

    Чтобы фирма-монополист могла проводить ценовую дискриминацию, рынок должен отвечать следующим условиям:

    • продавец должен быть в состоянии разделить покупателей на группы исходя из учета эластичности спроса на блага. Тем покупателям, спрос которых имеет высокую неэластичность, будет установлена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, — более низкая;
    • блага не могут перепродаваться покупателями (или продавцами) одного рынка покупателям (или продавцам) другого рынка, поскольку свободное передвижение благ с «дешевого» рынка на «дорогой» приведет к возникновению единой цены, что обусловит невозможность ценовой дискриминации;
    • покупатели (для монополии) или продавцы (для монопсонии) должны быть идентифицируемы (отождествлены, быть одинаковыми), иначе разделение рынка невозможно.

    Ценовая дискриминация может возникать на базе разделения рынка по формам собственности, отраслевой принадлежности фирм-производителей или потребителей, а также в зависимости от того, предметом потребления или средством производства является покупаемое благо.

    Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в первой трети XX в. А. Пигу, но само явление было известно и ранее. А. Пигу различал три вида (или степени) ценовой дискриминации.

    Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) наблюдается в том случае, когда на каждую единицу блага устанавливается цена, равная его цене спроса, поэтому цены продажи блага для всех покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса. Исходя из этого ее нередко называют совершенной ценовой дискриминацией.

    Ценовая дискриминация первой степени представлена на рис. 29.1.

    Рис. 29.1. Совершенная ценовая дискриминация

    Оптимальный выпуск монополии находится в точке L при пересечении кривых предельной выручки и предельных затрат (МС и MR) и составляет Q’2 при цене Р2. Излишек потребителей равен площади Р2* AL, излишек продавца равен площади CP2*LE2. Монополист присваивает себе весь потребительский излишек P*AL, который при совершенной конкуренции, при объеме производства Q2 был бы присвоен покупателем.

    Поскольку монополист не может иметь полной информации о функциях спроса всех возможных покупателей своего блага, этот вид ценовой дискриминации в чистом виде невозможен. Определенное приближение к чистой ценовой дискриминации возможно при незначительном количестве покупателей, когда каждая единица блага выпускается по заказам конкретных потребителей.

    Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. Следовательно, связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателей) принимают нелинейный характер, а цены называются нелинейным, или многоставочным тарифом.

    При этом виде ценовой дискриминации блага группируются в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.

    Ценовую дискриминацию второй степени проиллюстрируем на рис. 29.2.

    Рис. 29.2. Ценовая дискриминация второй степени

    На рис. 29.2 весь выпуск благ монополист разделил на три партии и каждую реализует по разным ценам. Предположим, что первые Q1 единиц блага будут продаваться по цене Pl, следующие Q2 — Q1 единиц — по цене Р2, следующие Q3 — Q2 единиц — по цене Р3.

    Таким образом, общая выручка монополиста от реализации Q1 единиц блага равна площади прямоугольника OP1AQ1, от реализации Q2 единиц — площади фигуры OP1AKBQ2, от реализации О3 единиц — площади всей заштрихованной фигуры. Из рис. 29.2 видно, что выручка от реализации О3 единиц по единой цене Р3 равна площади прямоугольника OP3CQ3, a площадь фигуры Р3Р1AKBL (потребительский излишек) присвоен монополистом исходя из ценовой дискриминации второй степени. Площадь незаштрихованных треугольников под кривой спроса — это та доля излишка потребителя, которую не присвоил монополист.

    Ценовая дискриминация второй степени нередко выступает в форме ценового дисконта, или скидок (на объем поставок; кумулятивные скидки — сезонный билет на железной дороге; дискриминация во времени — различные цены на утренние, дневные, вечерние сеансы в кино; взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой объема купленного блага).

    Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.

    Если при ценовой дискриминации первых двух степеней предполагалось разделение благ на группы, то в основе ценовой дискриминации третьей степени предполагается разделение самих покупателей на группы или рынки, где устанавливаются свои цены продажи.

    На рис. 29.3 показана ценовая дискриминация третьей степени на двух рынках.

    Оба трафика имеют общую вертикальную ось. Предельные издержки (МС) постоянны. На каждом рынке фирма-монополист, максимизируя прибыль при равенстве MR = МС, устанавливает более высокую цену (P1), по которой спрос на ее блага менее эластичен.

    Рис. 29.3. Ценовая дискриминация третьей степени

    Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией.

    Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей.

    Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться.

    К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.

    ПИГУ Артур Сесил (1877-1959), английский экономист, ученик и последователь А. Маршалла, неоклассик Кембриджской школы политической экономии. Получил образование в Кембриджском университете. Автор многочисленных научных трудов. Пигу выдвинул идею использования концепции убывающей предельной полезности при анализе совокупного дохода, сторонник свободной конкуренции, противник государственного вмешательства в ценообразование и перераспределение ресурсов.

    Г.C. Beчкaнoв, Г.P. Beчкaнoвa

    Другие материалы по теме Ценовая дискриминация

    Обратная связь

    Все расположенные на сервере материалы являются собственностью их авторов. Любое воспроизведение, копирование с целью коммерческого использования этих материалов должно согласовываться с авторами материалов.

    Ценовая дискриминация в условиях монополии

    До сих пор мы исходили из предположения, что монополия устанавливает на свои товары единую цену для всех потребителей. Однако иногда в целях получения дополнительного дохода фирма-монополист находит возможным и выгодным назначить различные цены для разных покупателей. Практика установления разных цен на один и тот же товар (услуги), не обусловленная различиями в издержках, называется ценовой дискриминацией.

    Для проведения такой политики необходимо наличие двух основных условий:

    1) исключается свободное передвижение купленных товаров с дешевого рынка на дорогой с целью их перепродажи;

    2) продавец должен иметь возможность разделять покупателей на группы в соответствии с их эластичностью спроса на товары, причем так, чтобы «состоятельные» покупатели (покупатели с неэластичным спросом) по-прежнему покупали товар по высоким ценам, не «перебегая» на более «дешевый» рынок данного товара, характеризующийся более эластичным спросом.

    Примечание. Справедливости ради отметим, что ценовая дискриминация характерна не только для монополии. Любая фирма, если она может разделить потенциальных покупателей в зависимости от эластичности предъявляемого ими спроса (а те лишены возможности перепродать купленную продукцию), рано или поздно сталкивается с искушением воспользоваться стратегией ценовой дискриминации. Это, в частности, делают энергосистемы, назначающие разные цены на электроэнергию для промышленных предприятий и населения, а население подразделяется на имеющих и не имеющих электроплиты; музеи, продающие билеты по разным ценам (школьникам и студентам дешевле); рестораны, обслуживающие клиентов в дневное время по сниженным ценам.

    Различают два основных вида ценовой дискриминации:

    1) абсолютная (совершенная) дискриминация;

    2) дискриминация в условиях разделенных рынков.

    Абсолютная дискриминация проявляется в том, что на каждую единицу произведенного одного товара устанавливается своя цена, равная цене спроса (рис. 2.22). Эта ценовая политика применяется, как правило, в условиях индивидуального производства, когда какой-либо товар изготавливается и реализуется по заказам конкретных потребителей.

    Оптимальный объем выпуска для монополии Если монополия начнет осуществлять абсолютную ценовую дискриминацию, то она будет производить и продавать изделия по индивидуальным ценам, Графически кривая предельного дохода (MR) монополиста, занимающегося ценовой дискриминацией данного вида, будет совпадать с его кривой спроса (D), и препятствия для возрастания объемов производства устраняются. (Напомним, что

    Рис. 2.22. Модель абсолютной ценовой дискриминации

    в условиях простой монополии производитель, чтобы увеличить объемы производства, должен был понизить цену на всю свою продукцию.) При этом фирма может увеличить объем своего выпуска за пределыи довести его до, что соответствует условиям совершенной конкуренции.

    Однако в отличие от рынка совершенной конкуренции, где каждое изделие реализуется по единой цене (), фирма-монополист станет продавать свою продукцию по индивидуальным ценам, что позволит ей присвоить себе весь потребительский излишек покупателей данного товара.

    Дискриминация в условиях разделенных рынков предполагает разделение покупателей па отдельные группы или рынки, где устанавливается своя цена реализации. При проведении такой ценовой политики особенно важно, чтобы исключалось свободное перемещение купленных товаров (услуг) между рынками, и спрос на каждом из них не зависел от цен, устанавливаемых на другом рынке. Чаще всего такая дискриминация используется в тех случаях, когда рынки разделены географически или посредством таможенных барьеров. В обоих случаях перепродажа товаров здесь сопряжена с большими затратами, что и является препятствием для их перемещения между зарубежным и внутренним рынками.

    Осуществляя дискриминационную политику, монополист устанавливает цену и объем продаж на таком уровне, что предельный доход от реализации дополнительной единицы продукции на всех рынках одинаков. Условие максимизации прибыли в этом случае можно записать следующим образом:

    где j = i, k -j-й рынок реализуемого товара (услуги).

    Ценовую дискриминацию в условиях внешней торговли проиллюстрируем с помощью графической модели (рис. 2.23).

    Имея графики внутреннегои зарубежного спроса (или кривые среднего дохода), можно получить соответствующие кривые предельного доходаи

    Для общего решения задач максимизации прибыли фирмы, «работающей» на отечественном и зарубежном рынках, необходимо:

    1) определить функцию общего (для всей фирмы) предельного дохода (MR), сложив для этого «по горизонтали» функции и (рис. 2.23, в).

    Рис. 2.23. Модель ценовой дискриминации в условиях внешней торговли:

    а – внутренний рынок; б – внешний рынок; в – предельные доход и издержки АR

    2) найти параметры точки пересечения кривых предельного дохода фирмы (MR) и ее предельных издержек (МС), максимизирующие прибыль фирмы: QE;, МС, MR;

    3) в соответствии с найденными в п. 2 параметрами общего равновесия установить цеповые и количественные характеристики внутреннего (Pвн, Qвн) и внешнего (Рип, Qин) рынков.

    Итак, если на внутреннем рынке фирма обладает большей монопольной властью, чем на зарубежном, и у отечественных потребителей нет альтернативы приобретения данного товара по более низкой цене за границей, то и низкие цены экспортируемого товара будут способствовать максимизации прибыли данной фирмы. При обеспечении этих условий фирма может обогащаться за счет своих потребителей на внутреннем рынке.

    Еще по теме:

    • Развод на таможенный конфискат Заработок, финансы, создание и продвижение сайтов Популярные публикации Вирус создал ярлык флешки на флешке 1 104 views Развод с QIWI кошельком 365 views Можно ли записывать […]
    • График посещения ребенка после развода Общение с ребенком после развода по закону в России Развод состоялся, имущество разделили (если было), в разные стороны разбежались, стали чужими, бывшей женой и бывшим мужем. Одно дело, […]
    • Исковое заявление на постановление мирового судьи Исковое заявление на постановление мирового судьи Автострахование Жилищные споры Земельные споры Административное право Участие в долевом строительстве Семейные […]
    • Договор найма жилья образец простой Договор аренды квартиры (найма жилого помещения) Здесь вы можете посмотреть и скачать шаблон договора аренды квартиры (найма жилого помещения) за 2018 год в удобном для вас формате. […]
    • Возврат страховки по ипотечному кредиту в втб 24 Как вернуть страховку при досрочном погашении в ВТБ 24? При выдаче кредита ВТБ 24 желает себя обезопасить по-максимуму от возможной невыплаты долга. Для этого он тщательно проверяет своих […]
    • Как приватизировать квартиру с долгом по квартплате Приватизация квартиры с долгами Многие россияне становятся собственниками жилых помещений с помощью процесса приватизации. Этот процесс доступен каждому совершеннолетнему гражданину один […]